واجه العالم الروسي شون غيلور يوم السبت مشكلة على Facebook. أنهى لتوه حلقة بودكاست ، وأجرى مقابلة مع محرر مختارات جديدة تغطي دونالد ترامب وترجمتها من المجلات والصحف الروسية. بعنوان كتاب الروس في ترامب ، يستمد الكتاب بشكل كبير من نشاطات ترامب ما قبل الرئاسية ، ويقصد بالباحثين أكثر من المدمنين على الأخبار. لكن لأن علاقات ترامب مع روسيا كانت متقنة للغاية ، قرر غيلروي وضع بعض الأموال في الترويج للمقابلة على فيسبوك ، على أمل أن ينجح.
لم يوافق الفيسبوك. ووبخ الموقع على الفور شراء الإعلان ، ولم يقدم سوى الحد الأدنى من التوضيح. ناشد Guillory ، وفي النهاية حصل على شرح أكثر تفصيلاً. كان الجمع بين ترامب وروسيا كافياً لتصنيف بودكاست Guillory كمحتوى سياسي ، مما يعني وجود حد أعلى بكثير للترويج المدفوع. إذا كان يريد الترويج للبودكاست ، فسيتعين عليه الانتظار.
ما هي الإعلانات السياسية؟
ولا يزال من غير الواضح لماذا أثار البودكاست الذي نشره جيليري سياسة جديدة ، خاصة وأن الكتاب الروس في ترامب لم يواجهوا أية مشاكل في الترويج لنفسه على فيسبوك. وقال جيلروي ، الذي يعمل كمنحة رقمية مقيمة في مركز الدراسات الروسية وأوروبا الشرقية في جامعة بيتسبرغ: "هذه هي المشكلة". "إنه يثير السؤال: ما هو الإعلان السياسي؟"
تصاعد Guillory ضد سياسة الإعلان على Facebook التي تم إطلاقها في الأسبوع الماضي ، والتي تتطلب عملية تحقق أكثر صرامة لأي شخص يدفعها للترويج للمحتوى السياسي. بعد فضيحة الإعلان الروسية لعام 2016 ، تهدف المتطلبات الجديدة إلى ضمان عدم تمكن المجموعات الأجنبية من استخدام إعلانات Facebook للتلاعب بسياسة الولايات المتحدة. لكن فرض هذه القاعدة يعني تحديد الوظائف السياسية ، التي ثبت أنها أكثر صعوبة مما تبدو. بالنسبة لمستخدمين مثل Guillory ، تجعل القواعد الجديدة من الصعب الترويج لأي شيء مثير للجدل عن بعد ، مع تأثيرات خطيرة محتملة على Facebook بشكل عام.
إن كتابة سياسة لاحتواء مزرعة القزم الروسية لن تكون سهلة أبداً. كانت إعلانات عام 2016 غير تقليدية إلى حد كبير ولم يتم ذكر سوى المرشحين العرضيين والسياسات القابلة للتحديد. من الشائع التركيز على القضايا الاجتماعية مثل قضايا الحياة السوداء أو قضايا المثليين ، ولم يلعب أي منهما دورًا رئيسيًا في الحملة. يقول الخبراء إن الهدف هو زيادة الانقسامات الاجتماعية بدلاً من الترويج لمرشح معين ، مما يجعل قواعد الانتخابات التقليدية غير فعالة إلى حد كبير.
رداً على ذلك ، وضع فيسبوك وجهة نظر واسعة بشكل غير معتاد حول ما يعتبر إعلانًا سياسيًا. لا تنطبق سياسة سياسة السياسة الخاصة بالشركة على الإعلانات القائمة على المرشح فقط ، بل تنطبق أيضًا على "أي قضية تشريعية وطنية ذات أهمية عامة أينما يتم عرض الإعلان". تسرد صفحة منفصلة الفئات الأوسع التي من المتوقع أن تتطلب تفويضًا ، والتي تتضمن مشكلات مثل "الإجهاض" و "البنادق" بالإضافة إلى مفاهيم أوسع مثل "الصحة" و "البيئة" و "القيم".
تشمل الفئات السياسية مفاهيم واسعة
مثل "الصحة" و "البيئة" و "القيم"
في إعلان علني الأسبوع الماضي ، وصفت مديرة الوعي العام في فيسبوك ، كاتي هاربات ، السياسة الواسعة كنتيجة للمحادثات مع مجموعات المجتمع المدني. "بعد هذا الإعلان الأولي في أكتوبر ، سمعنا ردود فعل من مجموعة من أصحاب المصلحة المستقلين وأطراف ثالثة أنه ينبغي لنا أيضا أن تدرج إعلانات أو إعلانات حول مواضيع مهمة تجري مناقشتها في جميع أنحاء البلاد ،" قال Harpath. "الهدف هو أن يعكس هذا الجهد أحدث الخطاب العام بينما نواصل تحديثه."
كما تتوقع من السياسة المحددة على نطاق واسع ، بدأ المستخدمون بالفعل في تشغيل المتطلبات الجديدة عن طريق الصدفة. تقول الصحافية المستقلة جين إليزابيث إنها أطلقت إعلاناً سياسياً عندما حاولت الترويج لتقرير حول أزمة مياه فلينت ، التي ربما سقطت في فئة "البيئة". واجه صحفي آخر مشكلة في الترويج لمقال عن لوحة ترخيص إنفاذ القانون ، على الرغم من أن الرسالة المصاحبة تشير إلى أن الإعلان ربما انتهك سياسات الكلمة الخاصة بـ Facebook أكثر من سياسته السياسية.
لم يحظر Facebook أي مشاركات أو حتى حظر عرضك المدفوع. إنه ببساطة طلب للحصول على تفويض أكثر تفصيلاً ، والذي يتطلب عادةً من المستخدمين إرسال رخصة القيادة أو رقم جواز السفر والعنوان البريدي ، ثم الانتظار حتى يتم إرسال رمز التفويض عبر البريد. ولكن بوضع حد أعلى للترويج لموضوعات معينة ، يضع النظام حتمًا تلك المشكلات في وضع غير مريح.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق