يوتيوب تأمل مجموعة جديدة من الأدوات الإبداعية سوف تساعد على استعادة المعلنين الذين قد نمت توهموا مع شبكة الفيديو بسبب المحتوى الجارية الفضائح. أعلنت الشركة هذا الصباح مجموعة من الأدوات التي سوف تسمح العلامات التجارية والوكالات اختبار إعلانات استهداف جمهور محدد مع إصدارات مخصصة من نفس الإعلان ، سرد القصص عبر سلسلة من الإعلانات.
واحد أداة جديدة, فيديو تجارب يقدم AdWords للمعلنين طريقة اختبار إعلانات الفيديو على موقع YouTube على موقع كبديل لاستخدام مجموعات التركيز إلى تحديد أثر الإبداعية على مقاييس العلامات التجارية يهتمون مثل الوعي أو نية شراء.
الخدمة التي تطلق في بيتا في وقت لاحق من هذا الشهر سوف تسمح المسوقين لتحويل الأموال عادة وضع نحو التركيز هذه الجماعات "محاكاة بيئات إعلانية" الحقيقي الإعلان البيئات.
الإعلانات في نظيفة مجزأة التجارب على يوتيوب في أي تكلفة إضافية وراء الاستثمار في وسائل الإعلام ، وتقول الشركة ، ويستدير النتائج في أقل من ثلاثة أيام.
الفكرة هنا هي أن تسمح العلامات التجارية لاختبار الفيديو الحملات الإعلانية قبل ارتكاب الأموال إلى لفة بها على نطاق أوسع – شيء التي يمكن أن تساعدهم على قرص المواد الإبداعية ، أو حتى التراجع عن إعلان التمهيدية التي يمكن أن يكون قد انتهى مجموع اختل التي توجه رد فعل المستهلكين.
هذا عامل حاسم للنظر في المناظر الطبيعية ، حيث سيئة واحدة الإعلانية يمكن أن تنتشر بشكل فيروسي أبعد من مجرد أولئك الذين مباشرة شاهد عليه ، مما يؤدي إلى سلبية معنويات المستهلكين وحتى العلامة التجارية المقاطعة.
آخر أداة جديدة ، مدير المزيج ، أعلن بالفعل في العام الماضي و هو الآن يجري اختبارها من قبل العلامات التجارية مثل شركة كيلوغ في ألفا المرحلة المقبلة من توافر العامة.
هذه الأداة تسمح للمعلنين إنشاء العديد من الإصدارات من نفس الإعلان باستخدام العناصر القابلة للتبديل. يمكن تخصيص النص أثناء استخدام الصور الموجودة ، والصوت ، والفيديو عبر مجموعة متنوعة من الإعلانات. هذه الإعلانات يمكن أن تكون أكثر بكثير من شخصية إلى موقع يوتيوب المشاهدين ، نتيجة لذلك.
على سبيل المثال ، في اختبار مع حساء كامبل ، الوفير ظهرت إعلانات لتلك مشاهدة "البرتقالي هو الأسود الجديد" مقاطع أنه قال "لا الطبخ الخاص بك وجعل طعام السجن تبدو جيدة ؟ لدينا الحساء." ولكن نفس الإعلان مخصصة بيونسيه "النساء العازبات" بدلا شملت خط "العشاء؟"
ماكدونالدز تستخدم أيضا مدير المزيج في الماضي لخلق 77 قطعة من المحتوى من إعلان واحد.
تتعلق هذه الأداة إعلان فيديو التسلسل أيضا في ألفا ، يتيح العلامات التجارية نشر القصة على سلسلة من الإعلانات. الفكرة هنا هي أن يوتيوب المشاهدين يمكن أن تتبع في الواقع جنبا إلى جنب مع السرد من نوع ما ، أو مجرد رؤية أطول قصة قال على العديد من الإعلانات.
يوبي سوفت اختبار هذا لتعزيز "قاتل العقيدة أصول" التي أظهرت عدة عناصر مختلفة من اللعبة مقطورة على إعلانات مختلفة. 20th Century Fox هو أيضا الآن باستخدام هذه الأداة ، جنبا إلى جنب مع التجريب.
يوتيوب لم نقدم تحديثا متى مدير خلط أو التسلسل كانت تخرج ألفا أو إطلاق أكثر على نطاق واسع ، ومع ذلك.
حيث فهم كيفية الإعلانات العمل مع فئات مختلفة من المشاهدين ، يوتيوب يقول إنه إضافة تجزئة الجمهور إلى الاحتفاظ التقارير. في وقت لاحق من هذا العام ، سوف تسمح للمعلنين تعليم أجزاء مختلفة من الفيديو – على سبيل المثال ، حيث العلامة التجارية ويعرض شعار أو صورة المنتج – حتى يتمكنوا من ثم نرى ما هي النسبة المئوية من الجمهور رأيت تلك اللحظات الحاسمة.
جنبا إلى جنب ، هذه مجموعة من الأدوات التي تهدف إلى إعطاء المعلنين الفيديو يدعو إلى الاستمرار في الإنفاق على يوتيوب في الوقت الذي العلامات التجارية قد أصبحت مترددة في الاستثمار بسبب YouTube بالعجز عن الشرطة مليارات ساعة من المحتوى على الموقع.
بينما من الواضح أن هذه مشكلة من الصعب أن حل في يوتيوب مقياس تداعيات تم ضررا. العلامات التجارية وجدت الإعلانات وعرض ضد المتطرفين المحتوى الأبيض القومية والقنوات وغيرها من البذاءات. وحتى بعض علقت الإعلانات على موقع يوتيوب كليا في بعض الأحيان.
وفي الوقت نفسه, يوتيوب تواجه تهديدات متزايدة من Facebook ، وقد توالت video hub يسمى ووتش. Facebook مباشرة الاستثمار في الفيديو من ناشري الأخبار و قد بدأت للتو لعبة الإبداعية المعرض منصة للاستفادة من الفيديو التفاعلي جنون. Facebook المملوكة Instagram أيضا تستعد لإطلاق أطول شكل الفيديو في مركز جديد على شبكتها ، في أقرب وقت اليوم.
على الرغم Facebook تهديد, يوتيوب لا تزال ضخمة شبكة للمعلنين النظر مع 1.9 مليار مستخدم شهريا ، تحولا في كيفية الناس – ولا سيما الشباب المستخدمين من مشاهدة محتوى الفيديو. جيل من المشاهدين ينمو دون الخطي التلفزيون بدلا من ذلك خلال الفيديو وشبكات خدمات تدفق للترفيه.
على الرغم من أن بعض YouTube أدوات تم بالفعل في اختبار, يوتيوب اليوم المواقع مزيج من الموارد كما في "Creative Suite" مع هذا أكثر من عرض رسمي.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق